Мир рекламы

О рекламе

Слово реклама произошло от французского reclame, а оно, в свою очередь, от латинского reclame - выкрикиваю. Раньше, чтобы привлечь внимание к своему товару, торговцы кричали, а сейчас "кричат" плакаты, стенды, телевизоры и т. п. Основная функция рекламы - это привлечь к себе внимание публики. А что нас привлекает? Привлекает что-то необычное, то, что в обыденной жизни встречается редко или не встречается совсем. Поэтому, если уж в рекламе изображается что-нибудь красивое, то оно должно быть ослепительно красивым, а если что-то некрасивое, то оно должно быть некрасиво до уродливости. Именно к таким отклонениям в ту или другую сторону от нормы непроизвольно приковывается внимание человека. В рекламе главное - ошарашить, а уж потом можно предлагать что угодно: жевательную резинку, спрайт или шоколадные батончики. Если никто не замечает вашу рекламу, это просто потеря денег. Поэтому рекламной фотографии так свойственны жесткость, броскость и изобразительная агрессивность.

В предыдущих главах мы с помощью фильтров имитировали реальный мир, добиваясь похожести виртуальных предметов и явлений на предметы и явления реального мира. Здесь же задачи несколько иные, с помощью фильтров нужно не только имитировать реальный мир, но и создавать нечто новое, преобразовывать обычное в необычное.

Итак, реклама - это новизна, постоянный поиск нового. Но какой бы ни был найден удачный эффектный прием, от частого употребления он примелькается. Как правильно заметил Маяковский:

Слова у нас до важного самого
В привычку входят, ветшают, как платье.

От частого употребления даже слова ветшают, что же говорить про картинки. Так и новизна входит в привычку. Поэтому дизайнеры обречены на постоянный поиск новых, неожиданных, ярких эффектов. Грубо говоря, приемы рекламистов, их находки - это как шприцы одноразового пользования: укололся, получил удовольствие и выкинул.

Рекламная идея рождается в голове человека. Рекламист должен думать образами, думать картинками. И компьютер является тем средством, с помощью которого можно искать (генерировать) подходящие ассоциации для рекламной идеи. После того как возникла идея, ее нужно как можно скорее реализовать. Реализация может быть выполнена на натурных съемках либо, что намного быстрее и дешевле, в виртуальном пространстве, с виртуальными реквизитами, то есть опять же с помощью компьютера.

Здесь мы рассмотрим лишь малую часть приемов, которые могут быть использованы в рекламе. В PHOTO-PAINT и Photoshop имеется множество фильтров, достаточно оригинальных, но вот где их можно применить - неизвестно. Многие авторы об этом пишут с растерянностью. Зачем такие фильтры, кому они нужны? Но если мы обратимся к рекламной фотографии, то экстравагантные фильтры здесь оказываются весьма кстати.